Amizades podem influenciar profundamente não só opiniões, mas também o funcionamento do cérebro diante de decisões de consumo. Em um artigo publicado no Journal of Neuroscience, um grupo de cientistas da Universidade de Estudos Internacionais de Xangai examinou como relacionamentos próximos afetam o comportamento do consumidor e a atividade neural.

Combinando um estudo comportamental longitudinal com 175 participantes e exames de neuroimagem de 47 deles, os pesquisadores mostraram que amigos avaliam produtos de forma mais parecida entre si do que em comparação com estranhos — e que essa semelhança se intensifica à medida que a relação se aprofunda.

Ao assistirem a anúncios juntos, amigos apresentaram uma notável sincronia neural em regiões envolvidas na percepção de objetos, atenção, memória, julgamento social e processamento de recompensas.

Além disso, os cientistas descobriram que a atividade cerebral dos participantes podia prever tanto as próprias intenções de compra quanto as dos amigos. Modelos de aprendizado de máquina baseados em conectividade funcional cerebral confirmaram essa capacidade preditiva, evidenciando que relações sociais próximas geram alinhamentos internos que vão além do comportamento — estão literalmente escritos no cérebro.

Segundo os autores, essas descobertas ampliam a compreensão do impacto profundo das dinâmicas sociais no comportamento humano. Em especial, sugerem que a influência dos laços afetivos atua de forma interna e previsível, moldando escolhas e desejos em sintonia com aqueles com quem compartilhamos a vida.

Por Revista Plano B

Fonte Correio Braziliense      

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